电商 UTM 命名乱了，广告归因怎么重新理顺

小团队做线上零售，UTM 命名经常一开始没人管，等渠道多了才发现数据全乱。我们有次复盘发现，同一个 TikTok 活动有人写 tiktok，有人写 TikTok_Shop，还有人把 campaign 写成达人名字。GA4、广告后台和订单表对不上，最后谁都说不清哪条内容带来转化。 我没有先改报表，而是先定命名规则：source、medium、campaign、content 各写什么，大小写统一，达人、日期和素材版本放到固定字段。旧链接能改的先改，不能改的在 Looker Studio 里做映射表。之后所有新活动必须从模板生成链接，并在上线前点一次确认落地页和参数。 给同行的建议是，归因不是数据分析一个人的事。运营、达人投放、邮件和客服活动都要用同一套命名，不然月底复盘只会变成猜测。规则越早定，后面越省时间。