创意营销很大程度上是让人们达成共识

活动创意通常是有趣的部分。而漫长的部分是让销售、产品、所有者，有时甚至是一个随意的经理，停止将信息拉向不同的方向。 我曾参与过一些发布活动，最初的概念很强，但每次会议都会增加一句话、一个徽章、一个承诺。到最后，广告看起来很稳妥，但没人能说出它到底想表达什么。 最好的作品诞生于有人足够勇敢，能将信息保持在狭窄的范围内。并非每篇帖子都需要解释整个公司。并非每张传单都需要五个优惠。人们行动很快，如果创意不能迅速落地，它就会消失。 我仍然喜欢创意营销，但我现在更尊重这个过程。一个简洁的活动不仅仅是一句聪明的台词。它是许多小争论、删减和决策的结果，而房间外的人永远不会知道这些事情发生过。