¿Cómo determinar si la alta frecuencia de anuncios está causando fatiga creativa?

A las dos semanas de haberme hecho cargo de la gestión de anuncios pagados en redes sociales, me encontré con un problema que suele subestimarse: el CTR bajaba, el CPM subía y el equipo de ventas decía que la calidad de los leads era mala; la primera reacción del gestor de anuncios fue aumentar el presupuesto y cambiar la audiencia. No es el tipo de fallo cuya causa se identifica a simple vista…